Dándole forma a mi idea: Imagen de Marca

Hablamos hace unos días de darle forma a tu idea, centrándonos en la imagen y el mensaje que los consumidores o usuarios recibirá de nuestro producto.

Te presento a estas mujeres, talentosas, con habilidades y profesiones diferentes, pero con una meta en común: quieren emprender su propio negocio y cambiar su estilo de vida.

Todas ellas, se encuentran en ese momento de inicio, 
cuando conocemos nuestros talentos 
y estamos decididos a emprender, 
ese justo momento en el que me encuentro

>>Dándole forma a mi idea<<

Y para hacerlo, es importante saber qué es la imagen de marca y qué importancia tiene antes de comenzar a definir mi producto. Algunos autores afirman que:

La imagen de marca ”se compone de un conjunto de elementos tangibles e intangibles que representan los valores que la rúbrica quiere transmitir a los consumidores” o como "un conjunto de representaciones mentales, tanto cognitivas como afectivas, que una persona o un grupo de personas tiene frente a una marca o una empresa’’.

Tener definida la imagen de marca nos permite:

• Visibilidad: diferenciarnos de la competencia

• Singularidad: comunicar los valores de la marca

• Credibilidad: aumentar la confianza del consumidor 

• Relevancia: ser recordados por el consumidor

• Conexión: conectar y establecer una relación con el consumidor

Responder estas preguntas te ayudará a definir la imagen de marca de tu producto:

• ¿Qué es?

• ¿Cómo funciona?

• ¿Para qué sirve?

• ¿Cuándo lo puedo usar?

• ¿Dónde lo puedo usar, dónde lo puedo adquirir?

• ¿Cuál es la oferta de valor que ofrece el producto?

• ¿Por qué lo preferiría antes que al de la competencia?

• ¿Para quién está diseñado el producto?

• ¿Cuánto dura el producto, cuánto cuesta?

Ahora que tenemos una idea de lo que queremos que sea nuestro producto es importante desarrollar un logotipo que nos permita comunicar las bondades y los beneficios que ofrece al consumidor, además de diferenciarlo de otras marcas de la competencia. Por ello es importante considerar:

Lenguaje Universal

El logotido de tu marca debe comunicar sin dar tantas explicaciones, por eso tu mensaje debe ser:

• Sencillo

• Directo

• Fresco

Es decir, hablar el idioma universal... me refiero a que no importa en qué parte del mundo lo estés viendo, ni qué idioma hables... tu imagen la debe entender todo el mundo en una simple mirada.

Imágenes Asociadas

Por ello, a pesar de que las marcas y los productos se diferencien unos de otros, encontramos semejanzas entre aquellos de las mismas categorías, por ejemplo:

• Moda

• Tecnología

• Salud

Ésto responde a la asociación mental que hacemos entre los productos y sus componentes o el uso que ellos tienen.

Aplicación Cromática

Además de las formas, es importante considerar la selección de los colores ya que está ligada a las emociones y las asociaciones mentales y psicológicas que ellos evocan. Por eso es tan importante a la hora de seleccionar el color que va a representar tu imagen de marca.

Aquí tienes una guía sencilla donde puedes ver algunos logotipos de marcas conocidas y las emociones que evocan los colores básicos que los representan.

Simplicidad de las Líneas

"La simplicidad es la máxima sofisticación’’ - Leonado Da Vinci

Simplificar una imagen y representar con ella un producto nos ayuda a comunicar de manera clara y directa sus bondades sin necesidad de dar tantas explicaciones que al final tienden a confundir al consumidor.

Una imagen simple empieza desde su complejidad, al conocerla tal y como es, nos atrevemos a desechar aquellos detalles que sobran hasta alcanzar en pocas líneas, su esencia profunda y elemental.

"El proceso consiste en eliminar lo obvio y añadir lo significativo’’ - Jhon Maeda

Tendencias Gráficas

Las tendencias gráficas que están marcando pauta en el mercado son:

• Minimalismo definido por la sencillez y la limpieza de las líneas y formas.

• A mano compuesto principalmente por una tipografía "escrita a mano’’ como una rúbrica que caracteriza a la marca.

• Arte Lineal simplifica las imágenes en vectores que le imprime un carácter gráfico distintivo.

• Geométricas o Poligonales combinan figuras geométricas para formar símbolos que evocan modernidad e innovación.

• Tipografías intervenidas para formar y darle un carácter más dinámico al sustraer o agregar elementos a la tipografía.

• Simplificación de formas y colores para hacer más simples y modernos aquellos logotipos que necesitan un refrescamiento.

• Animados parcial o totalmente para agregar dinamismo a las formas. 

Características de un buen logotipo

• Práctico: debe ser aplicable en materiales impresos y digitales

• Simple: debe ser sencillo de formas para garantizar la fácil lectura del mensaje que quiere comunicar

• Único: debe ser exclusivo y único, diferenciador de las otras marcas

• Consistente: debe mantenerse fiel a sí mismo en todas sus aplicaciones para no confundir a los consumidores

• Memorable: debe poder ser recordado por todos

• Adaptable: debe ajustarse al estilo y las características del mercado

• Sustentable: debe poder mantenerse en el tiempo

Ahora que tienes una idea más clara de los elementos determinantes para darle forma a tu idea ya puedes comenzar a trabajar en la imagen de marca que represente a tu producto.

Te invito a visitar nuestras redes sociales WEB | FACEBOOK | TWITTER consultar y compartir esta información. Espero que sea de gran ayuda para seguir con tu camino a emprender y darle forma a tu idea.

Déjame saber cómo va tu emprendimiento con un comentario, recuerda que estamos juntos en este maravilloso camino.

Sigamos soñando y haciendo realidad nuestra idea.

Alejandra Llovera

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